يحدد هذا القسم بعض المصطلحات الهامة المتعلقة بالإعلان عن الخدمات القانونية في كاليفورنيا. الـ 'مرخص له' هو محامٍ ينتمي إلى نقابة المحامين بولاية كاليفورنيا أو يعمل في مكتب محاماة حسن السمعة. يشمل 'المحامي' ليس فقط أعضاء نقابة المحامين بالولاية، بل أيضًا المؤهلين للممارسة في محاكم مختلفة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وخارجها. يعني 'الإعلان' أي اتصال عام يروج للخدمات القانونية، مثل إعلانات التلفزيون أو الراديو، أو اللوحات الإعلانية، أو الرسائل البريدية العامة. أخيرًا، يشير 'الوسيط الإلكتروني' إلى التلفزيون أو الراديو أو الإنترنت.

يركز هذا القانون على ما لا يمكن أن تتضمنه إعلانات الخدمات القانونية. ينص على أنه لا يمكنك وعد بنتائج مضمونة أو أموال نقدية سريعة من خدماتك. يجب ألا تستخدم الإعلانات هوية شخص آخر أو توحي بأنه محامٍ أو عميل ما لم يتم توضيح ذلك. يجب تحديد هوية أي متحدث رسمي بشكل صحيح، وإذا ذكر الإعلان أتعابًا مشروطة، فيجب أن يوضح ما إذا كان العملاء مدينين بأي تكاليف إذا لم يفوزوا بقضيتهم.

إذا أعلن محامٍ عن خدماته المتعلقة بالهجرة أو التجنيس، فيجب عليه أن يذكر أنه مرخص له بشكل نشط من قبل نقابة المحامين بالولاية لممارسة المحاماة في كاليفورنيا. ينطبق هذا على المحامين الأفراد ومكاتب المحاماة التي تضم عدة محامين. إذا كان الإعلان بلغة أخرى، فيجب أن تكون معلومات الترخيص بنفس تلك اللغة أيضًا. لا تسري هذه القاعدة على الإعلانات القصيرة في أدلة الهاتف أو الإعلانات الخاصة بالمحامين العاملين لدى الهيئات الحكومية أو المنظمات غير الربحية. قد يؤدي عدم الالتزام بهذه القواعد إلى اتخاذ إجراءات تأديبية من قبل نقابة المحامين بالولاية.

ينص هذا القانون على أن أنواعًا معينة من إعلانات المحامين من المرجح أن تُعتبر كاذبة أو مضللة أو خادعة. أولاً، إذا تحدث إعلان عن نتيجة قضية معينة ولكنه لم يشرح بوضوح الوقائع أو الأسباب القانونية لتلك النتيجة، فإنه يكون مشبوهًا. ثانيًا، أي إعلان يستخدم صورًا درامية، مثل عرض الإصابات أو مشاهد الحوادث، يمكن أن يكون مضللاً أيضًا. ثالثًا، الإعلانات التي تذكر أو تلمح إلى مبالغ محددة من المال تم الحصول عليها من قضية أو تعويض محتمل يمكن أن تكون خادعة، خاصة إذا كانت تتضمن مبالغ بالدولار أو رموزًا أو توحي بالثراء.

يعدد هذا القسم أنواع المعلومات التي يُسمح عموماً بتضمينها في إعلانات المحامين عبر الوسائط الإلكترونية، طالما أن الإعلانات ليست كاذبة أو مضللة. ويشمل تفاصيل مثل اسم المحامي أو المكتب، ومجالات الممارسة، وأتعاب الخدمات الروتينية (مع بعض الشروط)، وتفاصيل الميلاد، وتواريخ القبول في نقابة المحامين، والتعليم، والخدمة العامة، والتاريخ العسكري، والمؤلفات والتدريس القانوني، وعضويات نقابات المحامين، والتراخيص المهنية، والمهارات اللغوية.

إذا اعتقد شخص ما أن إعلان محامٍ ينتهك قواعد معينة، فيمكنه تقديم شكوى إلى نقابة المحامين بالولاية. لدى المعلن تسعة أيام لإيقاف الإعلان طواعية بعد إخطاره. ثم تتحقق نقابة المحامين بالولاية مما إذا كانت هناك أدلة قوية على وجود انتهاك. إذا وُجدت أدلة، يكون لدى المعلن 72 ساعة لإيقاف الإعلان، وإلا فقد يواجه إجراءات قانونية. إذا لم تكن هناك أدلة قوية، فلا يمكن اتخاذ خطوات قانونية رسمية، ولكن يمكن متابعة المسألة في المحكمة للحصول على قرار بشأن ما إذا كان الإعلان يخالف القواعد. يمكن لأي محامٍ أو خدمة إحالة معنية أن تطلب من المحكمة إعلان ما إذا كان الإعلان خاطئًا.

قد تؤدي الانتهاكات إلى دعاوى مدنية حيث يمكن للأشخاص المطالبة بتعويضات تصل إلى 5,000 دولار. تُعالج القضايا القانونية مثل أي محاكمة مدنية أخرى، وإذا قدم شخص خمس شكاوى لا أساس لها، فقد يُطلب منه تقديم مبلغ ضمان كبير للشكاوى المستقبلية. تساعد أي قرارات أو غرامات في تمويل صندوق أمان للعملاء. في الحالات الناجحة، قد تمنح المحكمة أيضًا أتعاب المحاماة إذا تم إنفاذ مصلحة عامة.

يوضح هذا القسم القانوني نقطتين رئيسيتين: أولاً، ينص على أن المادة لا تقيد إنفاذ الأحكام القانونية الأخرى، أو قواعد المحكمة، أو قواعد السلوك المهني التي تحددها نقابة المحامين بالولاية. ثانيًا، يحمي حقوق الإعلان بموجب دستوري كاليفورنيا والولايات المتحدة. إذا كان أي جزء من هذه المادة غير دستوري، فيمكن إزالة هذا الجزء المحدد دون التأثير على بقية المادة.